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首部消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例發(fā)布 明確直播帶貨必須說(shuō)清楚“誰(shuí)在帶貨”“帶誰(shuí)的貨”

發(fā)布日期:2024-04-11
信息摘要:
網(wǎng)購(gòu)以其便捷、時(shí)尚的特點(diǎn)吸引著越來(lái)越多的消費(fèi)者。與此同時(shí),大量的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)維權(quán)問(wèn)題也隨之產(chǎn)生,諸如假冒偽劣、網(wǎng)絡(luò)詐騙、售后服務(wù)缺失、侵犯?jìng)€(gè)人隱私等。網(wǎng)上交易投訴大幅度增加,消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)如何保護(hù)自己的合法權(quán)益等問(wèn)題越來(lái)越被大眾所關(guān)注。近日,作為消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的第一部配套行政法規(guī)——《中華人民共和國(guó)消

網(wǎng)購(gòu)以其便捷、時(shí)尚的特點(diǎn)吸引著越來(lái)越多的消費(fèi)者。與此同時(shí),大量的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)維權(quán)問(wèn)題也隨之產(chǎn)生,諸如假冒偽劣、網(wǎng)絡(luò)詐騙、售后服務(wù)缺失、侵犯?jìng)€(gè)人隱私等。網(wǎng)上交易投訴大幅度增加,消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)如何保護(hù)自己的合法權(quán)益等問(wèn)題越來(lái)越被大眾所關(guān)注。

近日,作為消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的第一部配套行政法規(guī)——《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》(以下簡(jiǎn)稱《條例》)發(fā)布,將于7月1日起實(shí)施。該《條例》針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)交易中呈現(xiàn)出的重點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題,比如直播帶貨、大數(shù)據(jù)殺熟、刷單炒信、強(qiáng)制搭售等行為進(jìn)行了針對(duì)性規(guī)范,禁止各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)侵權(quán)行為。

在國(guó)新辦近日舉行的國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家網(wǎng)信辦等多部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)于《條例》涉及的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了介紹和解讀。

保障知情權(quán)選擇權(quán)

隨著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)也出現(xiàn)了一些新的問(wèn)題,虛假營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)殺熟、自動(dòng)續(xù)費(fèi)、退款難等問(wèn)題受到了廣泛關(guān)注。根據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì),截至2023年年底,我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶超過(guò)了9億人,在線旅行預(yù)訂用戶超過(guò)5億人,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的27.6%。與此同時(shí),相關(guān)訴求也快速增長(zhǎng)。2023年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)訴求占全部訴求的56%,超過(guò)一半,成為影響消費(fèi)者獲得感的重要因素。

市場(chǎng)監(jiān)管總局副局長(zhǎng)柳軍介紹,此次《條例》針對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)存在的問(wèn)題,為更好地保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán),作出了一系列新的規(guī)定。包括:

禁止"刷單炒信"。一些經(jīng)營(yíng)者"批量點(diǎn)贊""虛假種草""虛構(gòu)測(cè)評(píng)""好評(píng)返現(xiàn)""刪除差評(píng)"等行為,損害了公平競(jìng)爭(zhēng)和公平交易?!稐l例》規(guī)定,經(jīng)營(yíng)者不得虛構(gòu)交易信息、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù),不得篡改、偽造、隱匿用戶評(píng)價(jià)等,防止欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

禁止強(qiáng)制搭售。一些經(jīng)營(yíng)者掃碼支付強(qiáng)制注冊(cè)、在線訂票捆綁代金券等行為,侵犯了消費(fèi)者自主選擇權(quán)?!稐l例》規(guī)定,經(jīng)營(yíng)者不得利用技術(shù)手段,強(qiáng)制或者變相強(qiáng)制消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品、接受服務(wù)。經(jīng)營(yíng)者通過(guò)搭配、組合等方式提供商品服務(wù)的,應(yīng)當(dāng)以顯著的方式提請(qǐng)消費(fèi)者注意。

禁止大數(shù)據(jù)殺熟。如果經(jīng)營(yíng)者根據(jù)消費(fèi)者的使用習(xí)慣、興趣愛(ài)好、支付能力、議價(jià)條件等進(jìn)行歧視性定價(jià),很可能損害消費(fèi)公平。所以《條例》規(guī)定,經(jīng)營(yíng)者不得在消費(fèi)者不知情的情況下,對(duì)同一商品服務(wù)在同等交易條件下設(shè)置不同的價(jià)格或者收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。這也是我們國(guó)家在行政法規(guī)中首次對(duì)差異化定價(jià)進(jìn)行規(guī)范。

規(guī)范自動(dòng)續(xù)費(fèi)?,F(xiàn)在網(wǎng)站和App的各種付費(fèi)會(huì)員越來(lái)越多,有的首月優(yōu)惠、次月高價(jià),有的默認(rèn)勾選、擅自扣款,還有的跳轉(zhuǎn)了五六步都沒(méi)法取消,讓消費(fèi)者防不勝防。《條例》規(guī)定,相關(guān)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者接受服務(wù)前和自動(dòng)展期、自動(dòng)續(xù)費(fèi)前,分兩次以顯著的方式提請(qǐng)消費(fèi)者注意,同時(shí)還應(yīng)當(dāng)為消費(fèi)者提供顯著、簡(jiǎn)便的隨時(shí)取消或者變更的選項(xiàng)。

保障無(wú)理由退貨。七日無(wú)理由退貨已經(jīng)成了目前網(wǎng)購(gòu)的標(biāo)配,但是仍然有一些商家以各種理由推脫?!稐l例》規(guī)定,經(jīng)營(yíng)者不得限縮法定的無(wú)理由退貨范圍;對(duì)不適用無(wú)理由退貨的商品,應(yīng)當(dāng)以顯著的方式進(jìn)行標(biāo)注,提示消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)確認(rèn),不得作消費(fèi)者默認(rèn)同意的選項(xiàng)。同時(shí),未經(jīng)消費(fèi)者確認(rèn),不得拒絕無(wú)理由退貨。

整治直播帶貨亂象

直播帶貨創(chuàng)新了消費(fèi)場(chǎng)景,豐富了消費(fèi)供給,但由于"臺(tái)前幕后"主體多、"人貨場(chǎng)"鏈條長(zhǎng)、"線上線下"管理難、消費(fèi)者舉證難,導(dǎo)致虛假營(yíng)銷(xiāo)、貨不對(duì)板、退貨困難等問(wèn)題比較突出。

據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局局長(zhǎng)況旭介紹,近5年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)10.5倍,同時(shí),投訴舉報(bào)的增幅高達(dá)47.1倍,明顯高于傳統(tǒng)電商,說(shuō)明發(fā)展和規(guī)范還不平衡。

此次《條例》針對(duì)直播的特性和突出問(wèn)題,作出了很多創(chuàng)新性的規(guī)范規(guī)定。

在強(qiáng)化信息披露方面,《條例》規(guī)定經(jīng)營(yíng)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、電話、郵購(gòu)等方式提供商品服務(wù)的,應(yīng)當(dāng)在其首頁(yè)、視頻畫(huà)面、語(yǔ)音、商品目錄等處以顯著方式標(biāo)明或者說(shuō)明其真實(shí)名稱和標(biāo)記。由其他經(jīng)營(yíng)者實(shí)際提供商品服務(wù)的,還應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供該經(jīng)營(yíng)者的名稱、經(jīng)營(yíng)地址、聯(lián)系方式等信息。直播帶貨必須說(shuō)清楚"誰(shuí)在帶貨""帶誰(shuí)的貨",這也是營(yíng)銷(xiāo)的前提和底線。

在完善平臺(tái)管理方面,《條例》規(guī)定,直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)建立健全消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)制度,明確消費(fèi)爭(zhēng)議解決機(jī)制。發(fā)生消費(fèi)爭(zhēng)議的,直播平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)根據(jù)消費(fèi)者的要求提供直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員相關(guān)信息,以及相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)記錄等必要的信息,"三無(wú)"產(chǎn)品往往是經(jīng)營(yíng)者名稱、地址、聯(lián)系方式都沒(méi)有,平臺(tái)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格落實(shí)身份核驗(yàn)和日常管理責(zé)任,在發(fā)生消費(fèi)爭(zhēng)議時(shí),積極協(xié)助消費(fèi)者維權(quán),切實(shí)改善售后體驗(yàn)。

在規(guī)范營(yíng)銷(xiāo)行為方面,《條例》規(guī)定,直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員發(fā)布的直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的,應(yīng)當(dāng)依照廣告法的有關(guān)規(guī)定履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者或者廣告代言人的義務(wù)?!稐l例》通過(guò)將規(guī)范性文件《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(試行)》中的相關(guān)內(nèi)容上升為法定義務(wù),明確了平臺(tái)、直播間和主播"人人有責(zé)"。

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